Στις 27 Νοεμβρίου η φετινή Black Friday – Η ακρίβεια περιορίζει τις αγορές και οι μικρές επιχειρήσεις αναζητούν ουσιαστική ανάσα.
Η αγορά ετοιμάζεται για τη Black Friday, όμως η δυνατότητα των καταναλωτών να ξοδέψουν παραμένει το μεγάλο ερωτηματικό. Πίσω από τις διαφημίσεις και τις υποσχέσεις για εντυπωσιακές εκπτώσεις βρίσκεται μια καθημερινότητα στην οποία οι βασικές υποχρεώσεις απορροφούν σημαντικό μέρος του οικογενειακού εισοδήματος.
Η φετινή Black Friday πέφτει την Παρασκευή 27 Νοεμβρίου, ενώ ακολουθεί η Cyber Monday στις 30 Νοεμβρίου. Οι προωθητικές ενέργειες αναμένεται να ξεκινήσουν νωρίτερα, συνεχίζοντας την πρακτική που έχει μετατρέψει μια ημέρα εκπτώσεων σε εμπορική περίοδο αρκετών ημερών.
Το κρίσιμο ερώτημα είναι αν αυτή η κινητοποίηση θα φέρει επιπλέον πωλήσεις ή αν οι καταναλωτές θα πραγματοποιήσουν τον Νοέμβριο αγορές που διαφορετικά θα έκαναν τα Χριστούγεννα.
Η πίεση στα νοικοκυριά αποτυπώνεται στα στοιχεία της έρευνας του ΙΟΒΕ για τον Σεπτέμβριο, τα οποία παρουσιάζει η Ξανθή Γούναρη σε ρεπορτάζ του Capital.gr. Το 58% των καταναλωτών δηλώνει ότι μόλις καλύπτει τις ανάγκες του, το 12% καταναλώνει αποταμιεύσεις και το 7% καταφεύγει στον δανεισμό. Παράλληλα, έξι στα δέκα νοικοκυριά αναφέρουν ότι η οικονομική τους κατάσταση χειροτέρεψε μέσα στον τελευταίο χρόνο.
Στο ίδιο περιβάλλον, ο ετήσιος εναρμονισμένος πληθωρισμός στην Ελλάδα διαμορφώθηκε τον Σεπτέμβριο στο 5,1%, από 3,7% τον Αύγουστο, έναντι 3,8% στην Ευρωζώνη, σύμφωνα με τη Eurostat. Όσο περισσότερα χρήματα απαιτούνται για στέγαση, ενέργεια και καθημερινές ανάγκες, τόσο στενεύουν τα περιθώρια για αντικατάσταση συσκευών, αγορές ρούχων και άλλες δαπάνες.
Οι μεγάλες αλυσίδες προετοιμάζουν προσφορές σε προϊόντα τεχνολογίας, ηλεκτρικές συσκευές, ένδυση και είδη σπιτιού. Ο Κώστας Γεράρδος, μιλώντας στο Capital.gr, εκτιμά ότι θα υπάρξουν σημαντικές ευκαιρίες για τους καταναλωτές, επισημαίνοντας παράλληλα ότι οι μεγάλες μειώσεις τιμών περιορίζουν τα περιθώρια κέρδους. Ωστόσο, οι προσδοκίες των επιχειρήσεων θα κριθούν στην τελική τιμή και στην πραγματική δυνατότητα αγοράς.
Η περσινή εικόνα δείχνει γιατί χρειάζεται προσεκτική σύγκριση. Σύμφωνα με τα στοιχεία του Skroutz που παρατίθενται στο δημοσίευμα, το 18,8% των προϊόντων αγοράστηκε φθηνότερα σε σχέση με την προηγούμενη εβδομάδα, το 71,7% στην ίδια τιμή και το 9,5% ακριβότερα. Τα ποσοστά αφορούν τη συγκεκριμένη καταγραφή της πλατφόρμας και δεν αποτελούν αποτύπωση ολόκληρης της αγοράς. Δείχνουν, όμως, ότι η παρουσία μιας προσφοράς κάτω από την ταμπέλα της Black Friday δεν αρκεί για να αποδείξει το όφελος.
Για τις μικρότερες επιχειρήσεις, η συμμετοχή στις εκπτώσεις συνοδεύεται από μια δύσκολη εξίσωση: να προσελκύσουν πελάτες και ταυτόχρονα να καλύψουν προμηθευτές, μισθούς, ενοίκια και λειτουργικά έξοδα. Η δυνατότητά τους να απορροφήσουν μεγάλες μειώσεις τιμών είναι συχνά πιο περιορισμένη από εκείνη των ισχυρών αλυσίδων.
Ενδεικτική είναι η έρευνα του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ σε 258 επιχειρήσεις για τη Black Friday του 2025, όπως παρουσιάζεται στο ίδιο ρεπορτάζ. Το 48% δήλωσε χαμηλότερες πωλήσεις από την προηγούμενη χρονιά και μόλις το 11% υψηλότερες. Επιπλέον, το 64% αμφισβήτησε την αποτελεσματικότητα του θεσμού, θεωρώντας ότι ευνοεί κυρίως μεγάλες αλυσίδες και διαδικτυακές πλατφόρμες.
Ο Σταύρος Καφούνης θέτει στο επίκεντρο τη βιωσιμότητα των εμπορικών επιχειρήσεων και την ανάγκη ίσων κανόνων ανταγωνισμού. Η θέση που διατυπώνει στο Capital.gr είναι σαφής: μια πρόσκαιρη τόνωση της κίνησης μπορεί να βοηθήσει, αλλά δεν αρκεί για να αντιμετωπιστούν τα συσσωρευμένα προβλήματα του εμπορίου.
Για τις τοπικές αγορές, όπως της Χαλκίδας και της υπόλοιπης Εύβοιας, το ζητούμενο είναι οι προσφορές να αφήσουν ουσιαστικό όφελος και στον πελάτη και στο κατάστημα. Η σύγκριση του ίδιου προϊόντος, η παρακολούθηση της προηγούμενης τιμής του και ο έλεγχος του τελικού κόστους δίνουν ασφαλέστερη εικόνα από ένα εντυπωσιακό ποσοστό έκπτωσης.
Η Black Friday θα κριθεί τελικά από το αν οι καταναλωτές καλύψουν πραγματικές ανάγκες με λιγότερα χρήματα και αν οι επιχειρήσεις διατηρήσουν ένα βιώσιμο αποτέλεσμα. Ο αυξημένος τζίρος λίγων ημερών, από μόνος του, δεν αποδεικνύει ότι η αγορά ανέκαμψε.